【佛山陶瓷网】中国玩具产业发展高峰论坛于东莞举行

    中国玩具产业发展高峰论坛于东莞举行

2010年7月16日，由东莞市经信局、广东省玩具协会主办的中国玩具产业发展高峰论坛在常平镇京九玩具城举行。同日，京九（国际）玩具城·东莞工厂直销中心举行试业典礼。

只有产品、没有品牌，生产能力强、营销能力弱，国际市场份额大、国内市场份额小……这是我国加工贸易企业尤其是东莞市玩具企业面临的困局。在后金融危机时代，中国玩具产业发展高峰论坛就玩具企业转型与内销的主题，邀请行业精英论剑常平。

广东省玩具协会常务副会长李卓明认为，目前中国大陆儿童人均玩具消费约15美元，远远低于世界儿童玩具人均年34美元的消费额，未来大陆玩具市场的发展空间很大。但在内销渠道方面，国内玩具销售渠道总体处于小而散的状态，与国外差距较大。

为抢占玩具内销的机遇，东莞市把京九（国际）玩具城定为首批东莞工厂直销中心筹建之一。京九（国际）玩具城，建筑面积3.3万平方米，主营玩具、礼品、精品、工艺品、妇婴用品、动漫衍生品等产品，立足于打造中国首家全国连锁玩具直销机构。李卓明认为该直销中心作为一种创新模式，值得肯定。

作为玩具龙头，龙昌国际控股有限公司派出国内营销总监梁钟琦与会。他介绍了龙昌开展内销的做法。龙昌成立了中国营销中心，制定了品牌化运营、渠道拓展、产品线开发等内销策略，走动漫文化带动玩具产业发展的路子，并开展电子商务拓宽渠道。

对于动漫与玩具的互动发展模式，《喜羊羊与灰太狼》的策划制作公司广东原创动力文化传播公司的总经理刘蔓仪说，一个动漫品牌的成功，归根结底依靠尊重文艺创作规律和遵循文化产品市场规律这两点。此外，沃尔玛中国采购总监杜鹃、吉之岛华南区总经理吴经理等出席了论坛。

作为论坛的承办方之一，京九（国际）玩具城·东莞工厂直销中心当天举行了试业典礼。目前，该玩具城已经招商1万平方米，二楼正在装修，今年下半年，适时启动招商工作，并计划在年内完成全国范围内3—5家直销玩具连锁超市和配套物流中心的建设。

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